广谷文化｜漫改IP，为什么是“黑马”杀出重围？

从克拉克·肯特(DC《超人》,1938)外穿红裤衩飞天遁地,到史蒂夫·罗杰斯(漫威《美国队长》,1941)暴打纳粹元首,超级英雄漫画的诞生,也仅仅比电影本身晚了不到半个世纪。而对超英漫画改编电影的尝试,也早就从1946年第一部《蝙蝠侠》就已经开始了。

(图片来自网络)

作为好莱坞传统大票仓,超级英雄电影依旧能够在中国市场掀起巨浪。2018年,漫威便推动了《蜘蛛侠:平行宇宙》、《黑豹》等5部电影作品在国内上映,其中《复仇者联盟3:无限战争》拿下了23.89亿票房,由DC推出的《海王》国内票房也超过了20亿。

但难以否认的是,无论是漫威还是DC,超级英雄IP的影视化开发已经全面进入续集时代,在高强度开发与消费的背景下,面临着口碑难以持续的困境。例如《变形金刚5》就受困于影片本身质量,未能再续写前作的辉煌战绩。

而广谷文化所拥有的黑马漫画300+IP矩阵,是仅次于漫威和DC的全球第三大英雄宇宙IP,旗下拥有3000+册漫画,与2000+位作家和漫画家紧密合作。黑马漫画的当家IP——“地狱男爵”系列电影第三部《地狱男爵:血皇后崛起》正在全国院线热映,取得了综合票房、排片场次、场均人次No.1的成绩。漫改界的真正“黑马”强势杀出,好莱坞漫画改编电影的领域正式进入“三分天下”时代。

(图片来自广谷文化)

近年来,IP价值正经历被持续挖掘的过程。无论是漫威的合家欢系列影片,还是DC式的在艺术性和严肃性上做更多延展的内容,超级英雄系列电影一直是电影市场的重要票房和话题来源,同时也是高频次反复出现的主题。

不过,IP自有其生命周期,不当的开发与消费也可能适得其反。2014年《变形金刚4》在内地市场豪取了近20亿票房,三年后新作卷土重来,虽然前期被寄予票房破20亿的厚望,最终却因影片质量与IP老化等原因,以比预期缩水近1/4的成绩黯然离场。

市场已经用行动对IP的多次重复利用与“新瓶装旧酒”行为投出了不赞成票。与此同时,新面孔正在赢得消费者的注意,例如DC另辟角度推出的以女英雄为主要角色的《神奇女侠》,就在票房和口碑上实现了双重丰收。

从这个维度上来看,目前正是新IP入市的好机会。而在美漫领域,黑马漫画是唯一可以与漫威及DC抗衡的第三大宇宙。

(图片来自黑马漫画)

相比漫威和DC,中国受众对黑马漫画是稍显陌生的,尽管后者旗下同样不乏优秀的超级英雄电影。1994年7月,由黑马漫画《面具》改编的电影《变相怪杰》上映,凭借有趣的故事题材和独特的超级英雄形象,全球票房超过3.5亿美元。其后,黑马漫画旗下众多IP《异形》、《地狱男爵》、《300勇士》、《泰山》等推出的电影获得了不错的声誉和票房。

推动美国工业化体系下的电影作品在国内上映,然后引进已出版的漫画内容,这是美漫IP进入中国的大逻辑。黑马漫画也不例外,在规划中未来5年开发的20余部作品里,重点项目将源源不断登陆中国院线。

而在中国市场,广谷文化作为黑马漫画的战略合作伙伴,为黑马“入市中国”配置了更为全面的IP产业链,从上游的IP运营、授权、制作到下游的消费者领域、衍生品领域乃至实体集合店,广谷纵向挖掘IP价值,致力于将黑马打造为如同迪士尼这样全产业链覆盖的IP王者。

在广谷文化全新的战略部署中,与黑马漫画的合作将是其布局发展IP产业的重要举措。以IP运营为核心的广谷文化拥有近20年的国际潮流品牌商业推广经验,通过自身的商业整合能力,搭建内容、商品、营销、媒体、渠道为产业链的IP商业化生态共享平台,将国外优秀的IP以及行业先锋理念“引进来”,实现全品类、全渠道的国际IP商业转化,加快IP产业在中国的商业化进程。